作者：夏延山
来源：正和岛
在突尼斯城附近靠近地中海的地方，有一个“蓝白小镇”。
而之所以叫这个名字，是因为镇上所有的房屋都只有蓝和白这两种颜色，比如白色的墙，蓝色的门窗，等等。
这意味着：如果要在这里新建房子，包括旅游设施，只能有这两种颜色。正是因为这种蓝色和白色的和谐，让蓝白小镇得其名，并成为吸引游客的标签。
与之类似的还有位于澳洲的谢菲尔德小镇。
这个小镇以遍布全镇的壁画著称，咖啡店、提款机、餐厅，甚至连无人居住的房子也被画满了壁画，这个小镇成为了一本活生生的绘本，在这个小镇不要指望能看到没有壁画的房子，或者其他任何东西。
这个小镇只有多人，每年却能吸引过来十多万游客。后来当地开始组织每年一度的文旅活动“壁画节”，成了一场国际性的壁画大赛。
这种例子还有很多，比如你去了法国依云小镇，肯定要去体验一下温泉，以及依云矿泉水的由来，到了波尔多，肯定要去品尝红酒，去了伊比利亚半岛的安达卢西亚或者萨拉曼卡，就会见识最好的火腿。
电影《卡萨布兰卡》中的一句台词“世界上有那么多的城市，城市里有那么多的酒馆，她偏偏走进我的”，让这个北非小城火遍全球。一个旅游城市如果想要被全世界认知，必然要有一个独特的显著标签，以及让人难忘的特色记忆点。
国外这样的城市还有很多，比如巴塞罗那、罗马等，鉴于中国超过年的文明史，这样具备丰厚底蕴的城市更多，比如北京故宫、上海外滩、重庆成都的独特巴蜀文化……
到了桂林，那就是自古以来甲天下的山水。
01、从山水到山水之上，桂林的新命题桂林，大家都不陌生。
小学课本里的《桂林山水甲天下》这篇文章，已经告诉了绝大多数人，这是一生必去的几个地方之一。
数据显示，年以来，桂林接待旅游总人数从.95万人次增长到年的1.02亿人次，年均增长18.03%；旅游总消费从.33亿元增长到年的.54亿元，年均增长18.98%。
以独特的山水风光“圈粉”无数，但作为老牌旅游城市，桂林文旅行业依然有自己的“隐痛”：
“山水”之外，桂林目前仍缺失让游客可以实现一站式、多维度旅游度假体验的目的地。在提供年轻化、个性化文旅体验方面，桂林也并未及时表现出市场优势——以近年的《抖音大数据报告》为例，无论热门城市或热门景区榜单，桂林均未上榜。
今年，桂林确立了“建设世界级旅游城市”蓝图。这令人振奋，但建设世界级旅游城市，是一个长久命题，也是一个全新的命题。
长期以来，以山水打天下的桂林，该如何朝着这个目标前行？
山水之上，桂林还需要做些什么？
不妨来看看其他城市的启示。
02、值得参考的达沃斯路径世界是动的。
卡萨布兰卡、巴塞罗那、悉尼等全球最为知名的旅游城市，本来就是拥有文化或者建筑风情的城市。卡萨布兰卡因为一部电影得到升华，后两个城市则得益于一场奥运会——不仅仅带动旅游基础设施的升级，更推动了整个城市段位的升格。
换句话说，虽然类似于卡萨布兰卡这样的城市12世纪就出名了，但这只是基础，或者可以被称为“城市天赋”的一部分，而这些天赋只有被“激活”，才能兑现为现实的城市活力，从而被世界记住，让人来了还想来，上述几个城市持续成为知名度假地，就是天赋需要被激活的例证。
这方面最为典型的，就是瑞士冰雪小城达沃斯。
达沃斯最初的形态不是冰雪旅游，而是疗养胜地——这里海拔高，空气好，以疗养之城而出名，所以医院设施。
然后，随着欧洲经济的发展，人们对于冰雪运动的痴迷在达沃斯得到了很好的体现，这里的滑雪场很快让达沃斯成为一个以冰雪旅游知名的城市，是各类冰雪爱好者的向往之地——医院设施很快切换到了酒店模式，同时包括冰雪培训、会议等多种业态开始蓬勃发展，变成了现在的达沃斯。
再后来，每年一度的世界经济论坛在这里举办，论坛的名字甚至也变成了“达沃斯论坛”——每年都会举办，即便是受到疫情的影响，今年的达沃斯也以线上形式举办了会议。从商业角度看，达沃斯的发展轨迹带来的最大启示就在于，融入当地特色的项目，能够挖掘更大的价值。
达沃斯之前的主打特色冰雪旅游，就跟当地的高海拔特色融为一体，借助于之前的基础设施，迅速切换模式对接巨大的冰雪消费需求，连带着类似于达沃斯论坛这样的高端会议，也因为完备的酒店等基础设施，逐渐开始发展起来，而且也弥补了冰雪项目季节性的特点，每年都会有几千人从全世界飞过来参加这个论坛。
这种玩法也跟电商的发展路径颇为类似。
在电商刚刚崛起时，线下购物人群转移到线上这个过程能够带来巨量的流量红利，这是过去20年消费互联网平台得以迅速成长为世界级巨头的重要原因，亚马逊、阿里巴巴、京东等电商头部公司均受益于这个模式，包括后来的拼多多。
但是到了现在用户基本实现了线上化，大多数用户都在这些平台上消费过之后，下一轮的竞争就是复购率。
总结来看，所谓“达沃斯路径”就是不断通过升级产业来满足升级的用户需求，由此成为一个全年无淡季、在“复购率”方面人气超高的发展样板。
在这个过程中，达沃斯的“天赋”不断地被以各种形式呈现在游客面前，所以达沃斯虽然小，但长盛不衰。
这就是达沃斯给桂林的参考答案——产业，是城市在天赋之上的关键抓手。
03、向抓住“Z世代”的“网红城市”学习走向世界级的另一条路，是抓住“Z世代”的年轻人，毕竟未来的世界都是他们的。
抓住他们，需要先读懂他们——毕竟，Z世代的旅游者对于一个城市的看法完全不同。
他们更加